新形势下如何重新认识麦克卢汉媒介理论？看这篇就知道

当下，媒介技术再度成为焦点，麦克卢汉的理论又一次被推到前台，这背后，一方面存在新技术产生的冲击，另一方面存在我们对于其“技术决定论”的持续反思。

理论魅力的根源

核心在于他彻底转变了研究视角，所以麦克卢汉的理论在二十世纪中后期引起震动，在当时主流传播学几乎全都聚焦于媒介所传递的具体信息内容以及其效果时，麦氏却大胆提出“媒介即讯息”观点，认为媒介技术本身的形式特性对社会结构、人类感知乃至文明进程的影响，比它所承载的内容更具重要性，这种视角转换在当时具有极大颠覆性，把技术从背景推向前台，他不是空谈理论，而是紧密关联了其所处时代的社会热点 。比如说，他把电视的普及跟当时西方青年的反叛文化、代际冲突关联起来，剖析“热媒介”与“冷媒介”怎样创造了各异的认知模式以及社会参与方式。这般对现实问题的敏锐回应，致使其理论饱含着时代感和解释力。

新形势下为何重获关注

当步入数字时代，以互联网以及智能手机作为代表的数字媒介，它对于社会生活的渗透力度甚至对于社会生活的重塑力量都远远超过了电视时代，这是什么情况呢 ， 媒介已不单纯只是传递信息的工具啦 ，它摇身一变成就了建构我们社交关系的基础环境 ，或者建构我们经济活动的基础环境 ，甚至建构我们个体身份的基础环境 ，这恰好就证实了麦克卢汉那把媒介看作是环境的核心观点 ，在当下人工智能这个大阵营里头和算法推荐这些玩意儿以及虚拟现实这些新技术 ，正切切实实地改变着人类的感知习惯 ，改变着人类的思维方式呀 ，还改变着人类的社会互动模式 。当我们尝试去领会这些具有根本性的变化，麦克卢汉把技术自身当作研究重点的那一种路径，给出了一系列独特且不可缺少的分析工具，这便是他理论再度焕发光芒的现实依据。

唯物辩证视角下的审视

我们必须以唯物辩证法为出发点，全面进行对于麦克卢汉理论的看待，他深入揭示了媒介技术作为生产力要素对于社会关系产生的塑造作用，还着重凸显了科技动因那客观存在的力量，这构成了他这一理论的合理紧要核心部分，然而，他的论述有时候过度着重于技术的自主性以及决定性，仿佛技术逻辑以单向度形式决定了社会形态本身，此种状况极易陷入“技术决定论”所具有的片面性当中，唯物辩证法要求我们同时能够看到，任何一项技术的发明、应用性以及普及都绝对不可能脱离特定的社会生产关系以及人类所具有的社会意图 。技术是社会进程中的一部分，而非脱离社会的绝对主导。

对“技术决定论”的再批评

以往针对麦克卢汉的主要批评聚焦于其“技术决定论”倾向，有人觉得他低估了社会制度、经济结构以及文化传统对于技术的筛选能力，有人觉得他低估了社会制度、经济结构以及文化传统对于技术的规制能力，还有人觉得他低估了社会制度、经济结构以及文化传统对于技术的改造能力。从如今的角度来看，这种批评依旧具备效力而且显得更为必要。比如说，同样是互联网技术，在不同的政治经济体制之下，其发展路径存在明显差异，在不同的文化背景之下，其社会影响存在明显差异。算法技术既能被用于个性化服务，算法技术也有可能强化社会偏见与监控。这表明，媒介技术的社会影响并非仅由它自身单独决定，而是技术特性跟社会权力、资本、法规等多种力量复杂且相互作用所带来的后果。

理论在当代的启发价值

即使该观点存在一定片面之处，麦克卢汉的理论于当代所具备的核心启发意义便是，它促使我们把媒介技术自身放置于研究的核心部位展开系统性审查。它向我们提示，当忙于剖析网络上数量众多的内容之际，更应当留意社交媒体平台的设计逻辑、算法的运行原理、智能终端的交互特性等“形式”是以怎样潜移默化的方式改变着我们。这样的视角有益于摆脱对表面现象的争辩，进而洞察数字时代社会变革的深层技术缘由，为理解信息社会的结构性改变供应了关键思路。

新环境的理性应用

在当下这个传播新环境当中，合理运用麦克卢汉的理论，这意味着一方面要借鉴其对于技术的敏感度，另一方面又需要超越其存在的决定论局限。研究者应该针对特定技术在具体社会语境里面的引入过程、采纳过程以及变异过程展开具体分析。比如说，针对短视频媒介展开研究的时候，不但要剖析其“冷媒介”特性对于用户参与所提出的要求，而且还要结合中国的市场环境、监管政策以及青少年文化，去考察它是怎样塑造成为当下这种形态的。像这种把技术分析和社会情境考察相结合的研究，才算是对于麦氏思想更具建设性的继承以及发展。

当算法越来越在主导众人信息获取的当下时刻，你觉得哪一种媒介技术特性，像即时性、沉浸性、个性化这样的，对于咱们的思维方式所产生的影响是最为深远巨大的呢？欢迎来到评论区去分享你的观察发现哟。